En janvier dernier, l'Apec lançait un partenariat avec le réseau d'échange professionnel Viadeo. Objectif affiché : permettre aux cadres inscrits sur le réseau de l'organisme paritaire d'accéder à un premier niveau de fonctionnalités gratuites de Viadeo à partir de leur compte Apec.

Sur les 450 000 cadres inscrits sur le réseau d'échange de l'Apec, 70 000 ont connecté leurs comptes Apec et Viadeo. Une offre qui s'applique tout autant aux recruteurs inscrits sur le site de l'Apec et 1 500 auraient joué le jeu. Mais pour publier une annonce de recrutement sur Viadeo, il faut payer 489 euros. Et c'est là que le partenariat devient financier car Viadeo reverse une commission d'environ 10 % à l'Apec pour chaque annonce de recrutement publiée grâce au partenariat. Le taux de conversion serait assez faible pour le moment. « La publication des annonces de recrutement est gratuite sur le site de l'Apec. Pas facile pour les recruteurs de comprendre pourquoi il faut payer sur Viadeo qui apporte pourtant une audience bien plus large dans un environnement totalement différent », remarque un représentant de l'organisme paritaire. Une nouvelle campagne de communication devrait être relancée pour mieux sensibiliser les recruteurs...

À noter que le site de l'Apec qui diffuse les offres est pour le moment financé à 100 % par la cotisation obligatoire, prélevée sur les salaires des cadres, qui représentait en 2009 une enveloppe de 94 millions d'euros. Or, le marché des sites emploi est pour le moins concurrentiel. À partir de là, l'organisme paritaire pourrait financer le volet diffusion des offres sur son site par ses activités commerciales annexes : apporteur d'affaires, organisation de salons et services aux recruteurs...