Lancé en juin 2013 par la confédération générale des SCOP, le premier volet de la campagne, construite autour du site jetransmetsamessalaries.fr, a permis d’informer les dirigeants de PME sur l’opportunité de céder leur entreprise à leurs salariés.

« Encore un chef d’entreprise qui a cédé à ses salariés. » Dans une démarche de concrétisation, la CG SCOP lance aujourd’hui le deuxième volet qui met en scène, cette fois, de vrais cédants aux côtés de leurs salariés repreneurs.

« Nous sommes passés d’une stratégie de conquête à une stratégie par la preuve, avec des témoignages de cédants », explique Patrick Lenancker, président de la confédération générale des SCOP.

jetransmetsamessalaries.fr, le site incontournable de la cession d’entreprise

Dans un contexte où l’économie sociale et solidaire est en pleine mutation depuis la loi du 31 juillet 2014, notamment à travers la création du statut transitoire de SCOP d’amorçage, le choix de ce modèle entrepreneurial suscite de plus en plus d’intérêt. Véritable solution pour les dirigeants qui souhaitent céder leur entreprise, en raison notamment du départ à la retraite, la transmission aux salariés évite la disparition de nombreuses entreprises faute de repreneur. Cette dernière présente des avantages pour l’entreprise, le cédant et les salariés.

« On assiste aujourd’hui à un changement d'échelle de l'économie sociale et solidaire dans tous ses aspects. C’est dans ce contexte que s’inscrit la campagne, fondée sur des principes majeurs : informer et guider les acteurs de ce changement », souligne Patrick Lenancker.

Le site jetransmetsamessalaries.fr est l’outil interactif et informatif indispensable pour une transmission réussie. La CG SCOP a souhaité réaliser une campagne de sensibilisation sur deux volets, construite autour de cette plateforme ludique et moderne. Le premier volet basé en 2013 et 2014 sur le slogan « Et si le meilleur des repreneurs était déjà dans votre entreprise ? »  a porté ses fruits : en effet, la CG SCOP a obtenu des résultats significatifs avec plus de 75 000 passages sur site internet et un grand nombre de demandes de contacts. Elle a également remporté le prix du mérite de la première édition du concours international « Top COOP 2014 » dans la catégorie publicité et marketing.

Une campagne qui met en scène la complicité entre cédants et salariés repreneurs

Lancée en mars 2015, le deuxième volet de cette campagne de sensibilisation met en scène, à travers 4 annonces de presse, de vrais dirigeants, fondateurs de leur PME, aux côtés de salariés repreneurs, nouveaux associés de l’entreprise transformée en SCOP.

Photographiés avec un humour tout britannique par Peter Winfield, les anciens et nouveaux dirigeants semblent apprécier ce moment de complicité : le chef d’entreprise a donné un sens à sa vie professionnelle en transmettant la société à ceux qui ont contribué à la faire grandir. Les salariés repreneurs prennent leur destin en main et s’engagent dans l’entrepreneuriat coopératif.

Les annonces paraîtront dans la presse généraliste (Le Point), économique (Alternatives Économiques) et professionnelle (L’Usine Nouvelle, Le Moniteur du BTP).

Une campagne radio (77 spots sur Europe 1) complète le dispositif à travers les témoignages de trois chefs d’entreprise qui livrent avec conviction les raisons pour lesquelles ils ont cédé à leurs salariés.