Médiatiquement, le groupe H&M sort les violons pour mettre en avant une identité créative « parisienne » et une image « socially conscious ». Derrière le rideau, c’est pourtant une autre mélodie qui se joue : la marque a décidé de fermer son atelier de création parisien « & Other Stories ».

« Dans toute idée, il faut chercher à qui elle va et de qui elle vient ; alors seulement on comprend son efficacité » (Bertold Brecht).