Le bleisure, contraction des mots anglais business (affaires) et leisure (loisirs), désigne la tendance croissante des travailleurs en voyage d'affaires à intégrer des activités de loisirs à leurs déplacements professionnels.

Ce phénomène, apparu à la fin des années 2000, a gagné en popularité ces dernières années.

L'idée est simple : plutôt qu'un voyage strictement professionnel, pourquoi ne pas prolonger le séjour pour profiter de la destination, découvrir la culture locale et se détendre ?

Un marché en pleine expansion

Selon une étude de Allied Market Research datant de mars 2023, le marché du bleisure était évalué à 315,3 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 731,4 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,9%. Cette croissance est alimentée par plusieurs facteurs, notamment le désir des employés d'équilibrer travail et bien-être. Une étude de la Global Business Travel Association datant de 2022 révélait qu’en 2018, plus de 60 % des voyages d'affaires avaient été prolongés pour des raisons de loisirs. Et selon le rapport « Future Marketing Insights » de 2024, le marché du bleisure constitue désormais 35% du marché global des déplacements professionnels.

Quels profils pour les voyageurs bleisure ?

Les voyageurs bleisure peuvent être de tout âge et de tout secteur, mais les Millennials se distinguent particulièrement. Ces jeunes professionnels, âgés de 20 à 35 ans, sont notamment deux fois plus susceptibles d'allier affaires et loisirs que leurs ainés de la génération « baby-boom ». Pour eux, le bleisure constitue une opportunité d'aventure et de gain financier. Et sans surprise, les cadres dominent le marché. Selon Allied Marked Research, c’est particulièrement le cas des cadres de 36 à 54 ans, percevant un salaire brut annuel de 68 000 €.

→ À noter : les femmes (8,5%) seraient davantage concernées par le bleisure que les hommes (6,8%). 

Les motivations derrière le bleisure

Plusieurs raisons expliquent un tel engouement. D'une part, les jeunes générations, très préoccupées par le développement durable, préfèrent optimiser leurs déplacements en combinant affaires et loisirs, réduisant ainsi leur empreinte carbone. D'autre part, le bleisure répond à une demande croissante pour un meilleur équilibre entre vie privée et vie professionnelle, occasionnant ainsi des bénéfices pour la santé mentale et la satisfaction des employés.

L'impact de la technologie

La technologie joue un rôle crucial dans l'essor du bleisure. Les outils numériques permettent désormais de travailler de n'importe où, que ce soit dans une chambre d'hôtel, au bord de la piscine ou dans un café. Les applications de réservation, désormais pléthoriques, facilitent également l'organisation des voyages, rendant le bleisure plus accessible et pratique.

Les destinations phares

Les destinations de bleisure les plus prisées varient selon les régions. Aux États-Unis, des villes comme Honolulu, Miami, et New York sont très populaires. En Europe, des villes comme Lisbonne, Barcelone et Paris attirent également de nombreux travailleurs en quête de détente après un déplacement professionnel.

En quelques années, le bleisure s'est donc imposé comme une tendance majeure du voyage d'affaires, transformant la manière dont les salariés -dont de nombreux cadres- perçoivent et organisent leurs déplacements. Cette pratique est appelée à se développer davantage encore dans les années à venir, soutenue par les avancées technologiques et l’aspiration croissante des salariés à un meilleur équilibre entre vie privée et vie professionnelle. 

Alors, prêts à tenter l’expérience ?

Source: FO Cadres